做搜索广告能快速的获取线上客户，但是你的同行可能会截流您的品牌词，就是当用户搜索你的品牌名称时，竞争对手的广告可能就出现在搜索结果里！今天教你如何合规投放竞品词广告，用对手的流量给自己赚钱！
为什么投竞品词？
竞品词的流量质量极高，因为用户已经表现出明确的购买意向。数据显示，竞品词广告的转化率比普通关键词高20%-30%，而点击成本却更低。不投？等于把精准客户白白送给对手！
投放竞品词会违规吗？
只要操作得当，完全合规！注意这3点：
- 广告文案别侵权——不要直接写‘XX品牌同款’，可以写‘比XX品牌更省电’‘XX品牌替代方案’；
- 落地页要相关——用户搜‘A品牌手机’，你的页面必须也是手机，否则会被判定为误导；
- 用长尾词降低风险——比如‘A品牌 vs B品牌测评’‘A品牌平替’，既精准又安全。”
如何让竞品词更高效？更快的产生转化
- 先广泛匹配竞品词，跑1-2周收集数据；
- 分析搜索词报告，把‘只点击不转化’的词加入否定关键词；
- 重点投放高转化词，比如‘XX品牌缺点’‘XX品牌太贵了’——这些用户的购买意愿最强！”
如何应对对手投你的品牌词？
如果发现对手在投你的品牌词，您有2个工作可以做：
- 注册自己的品牌商标，向平台投诉侵权广告；
- 提高自己品牌词的出价，确保广告排名在对手前面！”
