SEM 的全称是搜索引擎营销，也就是基于搜索引擎如baidu的网络推广营销，涉及的产品比较多，除了我们经常看到的关键词广告，还有文库、知识营销、信息流、网盟、百益、品专、百度图片等多种样式和位置，一般SEM也泛指关键词广告，毕竟大部分企业都会选这个产品；
- PPC：Pay Per Click（点击付费，一种竞价模式）
- CPC：Cost Per Click（点击付费，另一种竞价模式）
- SEM：Search Engine Marketing（搜索引擎营销）
- SEO：Search Engine Optimization（搜索引擎优化）
PPC 指的是按照你愿意支付的价格作为竞价出价的基础，比如你愿意为一个位置出价5元，那么PPC就是5，但实际上消费不一定是5元，而是根据下一名的出价和质量度决定的，是小于5元的，也就是说ppc是一种竞价模式；
相对于PPC，还有一种竞价模式是CPC，就是点击成本，CPC模式下你出多少钱就是花多少钱，虽然也是竞价，但属于不费脑力的一种；
SEO是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。