Shopify SEO 指南:如何增加商店的自然流量

全面优化您的 Shopify 网站以获得更高排名和更多销售额的 SEO 提示。

针对 Google、Bing 和其他搜索引擎优化您的 Shopify 在线商店对于帮助潜在客户发现您的网站至关重要。搜索引擎优化 (SEO) 的许多原则都是基于为用户提供积极的体验。发现和使用您的 Shopify 商店越容易,人们就越有可能与您一起购物。

我们的 SEO 指南中涵盖的基础知识也适用于 Shopify SEO,但在使 Shopify 网站针对搜索进行全面优化时涉及一些技巧。在评估平台的 SEO 功能时,还需要注意细微差别和其他因素。

在本指南中,我们解决了 SEO 基础知识和技术注意事项,以提高 Shopify 商店的搜索排名,从而增加流量和销售额。

Shopify SEO 基础知识

Shopify 的页面编辑器。

Shopify 的内容管理系统 (CMS) 有一个带有简单用户界面的页面编辑器,用于构建登录页面、产品系列页面、产品详细信息页面和博客文章。

Shopify 的页面编辑器

页面编辑器允许基本的格式选项、标题、表格和在 HTML 中编辑的能力。您还可以上传照片并将视频嵌入页面。

搜索引擎列表预览部分会根据您在页面详细信息部分输入的内容自动生成页面标题和元描述。默认情况下,您的页面标题用于标题标签,H1 和您的描述用于元描述。网站所有者可以通过修改他们的搜索引擎预览部分来覆盖这些自动默认值。

页面标题是一个重要的排名因素。它们为搜索引擎提供有关您页面内容的信息,并且它们通常作为搜索结果的标题出现。

元描述通常出现在搜索结果的标题下方。他们应该为潜在客户总结页面的内容,并有助于提高您网站的点击率。

Shopify 页面编辑器允许您手动修改标题和描述。如果您对自动生成的关键字不满意,请优化它们以包含您想要排名的目标关键字,并吸引浏览搜索结果的客户。

数据分析。

Shopify 网站与两个非常有用的免费工具兼容:Google Search ConsoleGoogle AnalyticsGoogle Search Console可帮助网站所有者监控其网站在 Google 搜索结果中的存在情况并对其进行故障排除,并提供有关引导潜在客户和客户访问您网页的查询的数据。谷歌分析向您展示人们到达您的网站后的行为方式。Search Console 和 Analytics 是 SEO 的关键工具。

要将您的Shopify商店连接到 Google Search Console,您需要将一段代码添加到您的主页。在验证 Shopify 商店的 Search Console 帐户时,请记住两件事:Google 只会索引当前主题,并且仅当主题处于活动状态且不受密码保护时(新商家通常使用密码保护他们的网站,因为它们是尚未准备好发布)。

设置 Google Analytics 就像在 Shopify 网站首选项中启用它一样简单,获取您的跟踪 ID 并将其粘贴到 Shopify 中的相关字段中。

[专业提示] 使用 Shopify 的 URL 结构来帮助细分您的分析

由于 Shopify 严格的 URL 结构,很容易在 Google Search Console、Google Analytics 等中对某些类型的内容进行细分。例如,如果您想查看产品的表现,只需通过包含“/products”的 URL 过滤您的数据/”,瞧!同样的技巧适用于集合 (/collections/)、博客文章 (/blogs/) 和页面 (/pages/)。

-Kevin Wallner,First Chair Digital 创始人

域和安全性。

您可以通过 Shopify 购买自定义域;该平台甚至有一个免费工具来检查域名可用性和生成替代域名。如果您不想要自定义域,您网站的 URL 将是 yoursitename.myshopify.com。拥有自己的自定义域可以更好地塑造品牌,传达更多的专业性,并大大增加您在搜索您的企业名称时获得良好排名的机会。

如果您选择自定义域,请检查您的 .myshopify.com 域是否重定向到您的主域,方法是登录您的 Shopify 帐户并前往设置 > 域(在左侧导航菜单中)。您的主域应显示“来自您所有域的流量都重定向到此主域”。如果没有,请单击“启用重定向”。这样做将有助于确保搜索引擎只向搜索者显示您的主域,而不是同时显示主域和 .myshopify.com 域。

所有 Shopify 计划还附带 SSL 证书,该证书可加密您的网站与其访问者之间发送的数据。这很重要,因为谷歌对安全网站的排名会有所提升,而且当用户尝试访问没有 SSL 证书的网站时,许多浏览器都会显示安全警告。您可以从您的担忧清单中检查这一点。

网站速度。

网站速度和安全性是 Google 排名因素,它们与用户体验密切相关。缓慢的加载时间可能会导致客户在您的页面加载之前反弹,这意味着他们不会向您购买。

为您的 Shopify 商店选择轻量级主题可以帮助您在速度优化方面领先一步。Go Fish Digital 电子商务总监 Chris Long 在我们的 Live with Search Engine Land 的 Shopify SEO 会议上说,加载时间可能因主题而异。

他的机构发现, First Contentful Paint (FCP)的平均主题大约需要 3.8 秒,发出 171 个请求,大小约为 4 MB。如果您已经选择了 Shopify 主题,这些基准可以帮助您衡量您的在线商店的表现是否低于或高于平均值。

如果您尚未选择主题,或者正在考虑切换主题,Long 已根据 FCP 和Time to Interactive (TTI) 编制了表现最佳的 Shopify 主题列表,已故的 Hamlet Batista 还发布了页面速度得分列表适用于众多 Shopify 主题。

Shopify 具有内容交付网络 (CDN),无论您的客户在世界何处浏览,都可以帮助缩短页面加载时间。即便如此,压缩图像(更多内容见下文)并实施延迟加载功能以尽可能缩短加载时间符合您的最大利益。

延迟加载不是在访问者登陆您的页面时立即加载所有图像,而是使访问者的浏览器能够在滚动时加载图像,从而减少前期加载时间。“在大多数情况下,开发人员实际上非常容易实施,”Long 说。

保守地使用 Shopify 应用程序(更多内容见下文)也可以帮助您管理页面加载时间。而且,Google 的PageSpeed Insights等工具可以通过建议不同的图像格式和其他速度优化来帮助您发现更多提高网站速度的机会。

图像优化

由于电子商务商店通常会展示许多产品照片,因此图像优化是关键。即使使用 Shopify 的 CDN,图像文件大小也会不成比例地增加页面加载时间。

选择适当的格式来压缩图像是控制文件大小的一种方法:JPEG 通常会产生比 PNG 更小的文件大小,当您需要图像中的透明背景时,后者更适合。

每个图像都应该有一个分配给它的 alt 属性。图片替代文本为搜索引擎提供了更多关于页面内容的上下文,这可以提高相关性,从而提高排名。此外,对于依赖屏幕阅读器的网站访问者,替代文本会被大声朗读,因此添加它会帮助您遵守数字可访问性标准。

在您的 Shopify 管理员中,可以通过导航到所需的产品详细信息页面并单击所需的图像或媒体项目来添加替代文本。将打开一个媒体预览页面,您可以单击“添加替代文本”来编辑该字段。完成后,保存替代文本并退出预览页面。

店主可以使用图像优化应用程序(下一节中有关 Shopify 应用程序的更多信息)来自动执行其中一些任务。TinyIMG SEO Image Optimizer拥有数百条五星级评论,可以通过压缩图像来帮助缩短加载时间。

Shopify 确实提供了图片站点地图,可帮助 Google 找到您的图片,以便它们可能出现在图片搜索结果中,并为搜索者提供另一种发现您的产品的方式。但是,Shopify 的图片站点地图每个产品仅包含一张图片,不包含其他元数据。为了让您的更多图片被索引,First Chair Digital 的创始人 Kevin Wallner 推荐Image Sitemap 应用程序,它可以为您商店中的所有图片构建、提交、监控和更新 XML 站点地图。

Shopify 应用程序。

像 Shopify 这样的平台的一大优势是应用生态系统,它可以轻松地向您的网站添加更多功能和工具,而几乎不需要编码。有一些应用程序可以帮助您管理库存、获取客户支持票、运行联盟计划,并且,是的,优化您的网站以进行搜索。

Shopify 有几十个 SEO 应用程序,包括Yoast SEO,它提供了与其著名的 WordPress 对应物大部分相同的功能。Yoast SEO 可以帮助您控制您在 Google 搜索和社交媒体中的标题和描述,并提供有关可读性的反馈。它还可以帮助您实施结构化数据,因为结构化数据用于为图像搜索结果中的产品信息提供支持,从而可以帮助您将搜索者从 Google 的图像结果直接引导到您的产品页面。

2021 年,Google和Bing都推出了 Shopify 集成。这些集成实际上是应用程序(Google Channel和Microsoft Channel应用程序),它们都允许商家将他们的产品包含在 Google 和 Bing 的免费产品列表中。对于 Shopify 零售商来说,这是一个受欢迎的补充,因为这些集成使他们更容易获得更大的搜索可见性,而不必依赖专家。而且,如果您想宣传您的产品,这两个应用程序也可用于启动购物活动。

还有许多其他应用程序可以帮助您执行诸如添加产品评论以向客户提供有关您所售商品的更多信息,搜索引擎可能会使用哪些应用程序来显示可以提高点击率的星级。

在加载应用程序之前,请记住它们会向您的网站添加额外的代码。在用户端加载的应用程序(例如使您能够自定义商店设计的应用程序)可能会降低网站速度。

站点地图。

站点地图包含有关您的页面和文件的信息,并被搜索引擎用于抓取和索引您的网站 – 此过程使您的页面可以出现在搜索结果中。Shopify 会自动为所有站点生成一个 sitemap.xml 文件,其中包含指向您的页面、产品、图像、集合和博客文章的链接。验证您的 Google Search Console 帐户后,将您的站点地图提交给 Google 以帮助它查找和索引您的页面。

爬取优化。

对于想要控制哪些页面被抓取的商家,Shopify 现在允许网站所有者编辑他们的 robots.txt 文件。这可用于禁止抓取某些 URL、添加额外的站点地图 URL、阻止爬虫等。

国际域名。

2021 年 3 月,Shopify 推出了国际域名,使商家能够使用一个帐户向多个国家/地区销售产品。商家现在可以为国际定位配置子域和语言文件夹。当您这样做时,Shopify 会自动将 hreflang 标签添加到您的商店,这有助于节省您的时间。

本地搜索引擎优化

自 COVID 大流行开始以来,越来越多的本地商家开始使用 Shopify。如果您的企业服务于某个地区,请确保您在客户可能去寻找与您类似的企业的任何地方都有在线业务,无论是谷歌、必应、Facebook 还是其他平台。

虽然您的 Shopify 网站将补充您的本地工作,但本地搜索优化的选项范围需要大量独立文章。作为起点,请查看我们的优化 Google 本地知识面板的操作指南。

Shopify 的技术 SEO

搜索引擎通过“爬行”网站工作,这意味着它们通过网站的代码和 URL 来发现网站上的每个页面。然后将该信息添加到搜索引擎的索引中,以便在有人进行相关搜索时进行排名并作为结果提供。

技术 SEO 是指促进搜索的抓取和索引方面的优化。技术优化可以包括您网站的架构、URL 结构和 JavaScript。

Shopify 通过提供以 Shopify 的框架为结构的预制主题,使商店所有者能够绕过启动电子商务网站的许多技术方面。然而,这种结构是僵化的,在某些情况下,并没有提供一种直接的方式来进行某些技术优化。

了解 Shopify 固有的技术 SEO 挑战可以帮助您找到解决许多问题的方法,并告知潜在的店主在 Shopify 上建立商店时需要权衡取舍。

以下是 Shopify 店主遇到的最常见的技术 SEO 挑战。我们的 Shopify 技术 SEO 指南中讨论了这些问题的解决方案。

重复的产品页面。

集合有助于将产品组合成类别,使客户更容易找到它们。它们也是 Shopify 框架的固有属性。

当您将产品页面与产品系列页面相关联时(绝大多数商家可能会这样做),Shopify 将为该产品页面生成第二个 URL。对于某些免费主题,这意味着您将拥有同一产品的两个 URL。您最终得到的 URL 将如下所示:

  1. /collections/shirts-collection/products/blue-shirt
  2. /产品/蓝色衬衫

重复的产品页面可能会分散您的链接构建能力,因为推荐人可能会链接到任一 URL。重复的内容也会使搜索引擎更难确定要索引和排名的 URL。虽然 Shopify 已针对其某些免费主题解决了此问题,将副本规范化,但某些主题可能仍会受到影响,因此我们将保留此指南以防万一。

内部链接。

上面提到的重复页面问题也可能出现在您的内部链接中。在下图中,Shopify 使用两个不同的链接将客户引导至同一产品详细信息页面。

虽然内部链接不会直接影响 Google 的算法,但它们会直接链接到您的产品详细信息页面。当链接资产分布在多个链接中时,链接资产会被稀释,搜索引擎将更难理解哪个是主要 URL。

架构问题。

Shopify 使用以下结构自动为您的产品详细信息页面生成 URL:myshopifystorename.com/products/product-name。商店所有者只能修改 URL 的最后一部分,其中产品名称(源自页面标题)出现。

URL 是一个次要的排名因素,因此您需要在 URL 中使用描述性词语来告知搜索引擎您的页面,同时让潜在客户了解他们点击的内容。删除“/products”或“/pages” URL 路径为您提供更多空间来包含这些描述性关键字;不幸的是,Shopify 没有开箱即用的选项。但是,如 Cloudflare 及其 Cloud Worker 接口等解决方案,可以在开发人员的帮助下实施,如Shopify 技术 SEO 指南中所述。

产品架构。

Schema 是一种结构化数据,可以帮助搜索引擎了解您网站的内容。搜索引擎还使用架构来生成丰富的片段,这可以为您的产品在搜索结果中提供更高的可见性。

例如,谷歌在图像搜索结果中使用产品架构来显示产品的价格、可用性和星级。

Google 的热门产品部分是另一个使用模式为潜在客户提供产品信息的搜索功能,尽管它目前仅适用于服装和时尚产品。

[专业提示] 使用架构和Google Merchant Center获得更多自然可见性

借助Feed for Google Shopping或ShoppingFeeder等应用,您可以将整个产品库存与 Merchant Center 同步。进入 Merchant Center 后,如果您在 Programs 中启用“Local Surfaces Across Google”,那么当人们搜索产品关键字时,您的产品会立即出现在地图结果中。. . Surfaces Across Google 创建了一个由Google 托管的店面,因此如果客户改为在 Google 上浏览产品,您的 Shopify 分析中的访问者可能会减少;但是,可以在 Merchant Center 中跟踪这些访问者。

–Lachlan Wells,柏林的 SEO 顾问

产品架构内置于大多数 Shopify 主题中。默认主题“黎明”支持以下模式类型:“组织”、“网站”、“文章”和“产品”。

但是,您可能希望添加其他结构化数据类型,例如 recipe 或FAQ schema,但您的主题不支持这些数据类型。在这种情况下,您可以在主题中编辑结构化数据代码,使用 JavaScript 动态注入结构化数据或安装专用架构应用程序。无论您选择哪种方法,您都可以使用Google 的结构化数据测试工具验证您的网页是否正确标记。

SEO,超越产品和类别页面

创建有价值、信息丰富且引人入胜的内容有助于提高商店的自然知名度。内容可以为搜索引擎提供有关您网站的更多信息,并为潜在客户提供更多发现您业务的方法。更高的知名度可能意味着更多的流量和更多的销售。

每个商店都应该有的页面。

强烈建议您创建“关于我们”和“联系”页面;这些页面可帮助潜在客户熟悉您的业务,并使他们能够在向您购买产品前后与您联系以解决疑虑。

此外,您的运输信息、退货政策、隐私政策、条款和条件以及常见问题的专用页面还可以让您传达重要的细节,甚至可以减少回答多余问题的时间。您还可以添加使命宣言或“我们的故事”页面,以帮助将您的品牌与其他品牌区分开来。

您可以在 Shopify 商店中设置博客作为内容的主页,以帮助区分您的品牌、补充您的交易页面并获得反向链接。

关键词研究。

关键字研究可帮助您了解目标受众的搜索方式——您销售的产品种类、他们希望解决的问题类型以及与您的业务相关的其他查询。然后,您可以使用这些词来告知您的内容策略并优化您的页面。

有许多关键字研究工具可以帮助指示查询的流行程度、季节性趋势和相关术语。谷歌趋势分析搜索查询兴趣,可以按时间和地理区域过滤,显示相关查询,并允许您比较不同目标关键字之间的兴趣。您还可以检查填充在 Google、Bing 和 Amazon 搜索栏中的自动建议查询,以获得更多关键字提示。

Google Ads 和 Microsoft Advertising 提供深入的关键字工具,包括每月搜索量和竞争估算以及建议的出价金额。Google Keyword Planner和Microsoft Keyword Planner是为广告商设计的,但它们都可以免费使用并提供丰富的信息。

您还需要评估您正在研究的关键字的搜索结果。“人们也问”框和“相关搜索”部分可以补充您的关键字研究。

查看页面上显示的搜索结果和功能,以了解搜索引擎针对该组术语显示的内容。结果是否充满了新闻文章,表明信息意图,或者他们是否销售与您类似的产品?如果是后者,则您对这些关键字进行排名的机会更高。

电子商务内容创意。为您的受众提供相关内容可以帮助他们从您的产品或服务中获得更多价值,同时也表明与搜索引擎的相关性。以下是一些可能有助于您入门的内容创意:

  • 操作方法和教程可以让您的客户了解您的产品或服务是如何工作的。考虑制作一个视频来展示这些要点;然后,您可以将其上传到 YouTube并将其嵌入您的博客文章或产品详细信息页面,以鼓励访问者与您一起购物。
  • 幕后内容可以增强您的品牌知名度,并让客户有理由与您一起购物而不是竞争对手。例如,如果您销售纯素曲奇面团,您可以制作一个视频,展示您如何测试新食谱以向客户介绍您的过程,同时让他们对即将推出的口味感到兴奋。
  • 案例研究可以将您的业务与拥挤的竞争对手区分开来。例如,如果您销售扎染 T 恤,您可以制作一个视频,详细说明您的衬衫的颜色如何与竞争品牌相媲美,然后一洗再洗。

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