近十年Google的8个主要算法更新

在过去十年中推出的无数Google算法更新中,以下是永久生效的。

Google的8个主要算法更新
Google的8个主要算法更新

Google声称每年会更新其搜索算法数千次。在绝大部分情况下,Google算法更新都太小而无法引起注意。但是,每隔一段时间,Google都会推出一项根本性的更改,以至于我们需要进行SEO优化调整。

在这篇文章中,我们将总结最关键的8种搜索算法更改。我们将研究引入这些更新的原因,它们的工作方式以及必须对SEO策略进行的调整。

但是在开始之前,让我们看看您是否曾经受到算法更新的影响。您所需要做的就是启动Rank Tracker,将其与您的Google Analytics(分析)帐户同步,然后切换到“自然流量”。

Google Analytics(分析)帐户
Google Analytics(分析)帐户

只需将鼠标悬停在图表上的虚线上,即可查看某些算法更新是否与您网站的流量变化相对应。

1.熊猫算法

日期: 2011年2月24日

危害:内容重复,抄袭;用户生成的垃圾邮件;关键字填充。

工作原理:该熊猫算法更新分配一个所谓的“质量得分”的网页。然后将此分数用作排名因素。最初,Panda的影响不大,但在2016年1月,它被永久纳入Google的核心算法中。

调整方法:运行常规网站检查,检查内容是否重复,内容稀少和关键字填充。为此,您需要一个站点搜寻器,例如SEO PowerSuite的Website Auditor。(国内这样的检查器少之又少,所以就用国外的好了)

Website Auditor
Website Auditor

使用WebSite Auditor的新内容编辑器模块,您还可以避免潜在的损失并创建页面,而不会出现意外填充关键字的风险。内容编辑器会分析您的主要竞争对手的页面,并根据在Google搜索中已经成功的内容提供SEO建议。

并且,如果您想检查您的内容是否在Web上的其他地方重复,请使用查重检查器(例如Copyscape)。

2.企鹅算法

日期: 2012年4月24日

危害:垃圾邮件或无关链接;具有超优化锚文本的链接。

工作原理: Google Penguin的目标是降低反向链接看起来不自然的网站的排名。此更新终止了省力的链接构建,例如从链接服务器厂商和PBN购买链接。

如何调整:为了确保不受Google Penguin更新的影响,请监视您的链接配置文件的增长并使用诸如SEO SpyGlass之类的反向链接检查器进行定期审核。在工具的“摘要”仪表板中,您将找到链接配置文件增长的进度图。请注意是否有任何异常的峰值:这可能是竞争对手对SEO的负面攻击造成的。

我们知道Penguin考虑到的统计信息已纳入SEO SpyGlass的Penalty Risk公式中。导航到“罚金风险”选项卡,然后将反向链接列表从最高风险降到最低风险。风险大于50%的链接应进行调查。如果发现它们是恶意软件,请将其添加到拒绝文件中,下载并提交给Google的“拒绝链接工具”。

3.蜂鸟算法

日期: 2013年8月22日

危害:关键字填充;低质量的内容。

工作原理:蜂鸟算法可帮助Google更好地解释搜索查询,并提供与搜索者意图相符的结果(与查询中的单个字词相对)。尽管关键字仍然很重要,但是Hummingbird算法使页面可以为查询排名,即使其中不包含搜索者输入的确切单词。这是借助依赖于潜在语义索引,共现术语和同义词的自然语言处理来实现的。

调整方法:扩展您的关键字研究,并专注于关键字背后的概念。仔细分析相关搜索,同义词和共同出现的术语。此类想法的重要来源是Google相关搜索和Google相关问题以及Google自动填充建议。您会发现所有这些都已合并到Rank Tracker的“关键字研究”模块中。

利用这些见解可以更好地了解受众的语言并丰富您的内容。通过创建满足搜索者意图的全面内容,您将在参与度和SEO方面赢得双赢。 

4.移动优先

日期: 2015年4月21日

危害:该页面缺少移动版本;移动可用性差。

工作原理:此以及后续的移动搜索更新(2018年,2020年)已将重点从台式机转移到了网站的移动版。如今,Google根据其移动版本的速度和用户友好程度对所有网站进行排名。

调整方法:针对移动搜索优化网页,并专注于速度和可用性。Google的移动友好型和页面速度测试将帮助您了解页面的哪些方面需要改进。这些测试已集成到WebSite Auditor中,因此您可以在整体网站审核中检查网页的移动优化。您可以在内容分析>页面审核中找到它:

5. RankBrain

日期: 2015年10月26日

危害:缺乏与查询相关的信息;内容浅 糟糕的用户体验。

工作原理: RankBrain是Google的Hummingbird算法的一部分。这是一个机器学习系统,可以帮助Google理解查询背后的含义,并根据这些查询提供最匹配的搜索结果。Google称RankBrain为第三重要的排名因素。

尽管我们不知道此重大更新的确切公式,但普遍认为RankBrain负责自定义用户的Google搜索结果。基本上,Google超越了人的搜索查询,并考虑了更大的上下文,例如同义词,隐含单词和个人搜索历史。

调整方法:借助竞争分析,优化页面的相关性和全面性。使用WebSite Auditor的TF-IDF工具,您可以发现大量顶级竞争对手使用的相关术语和概念的完整列表。找到一种将这些术语添加到您的内容中的方法,您将发现搜索的相关性急剧增加。

6.医疗

日期: 2018年5月4日

危害: YMYL网站缺乏权限; EAT信号弱。

运作方式: Google Medic更新似乎对医疗网站以及与可能改变生命的决策(财务,法律,教育)有关的其他网站的影响不成比例。尽管未明确确认,但Google代表暗示该更新已实施了Quality Rater Guidelines文档中的一些EAT(专业,权威,信任)信号。

调整方法:迄今为止,还没有经过验证的Medic更新恢复策略。一些SEO建议雇用专家作家来增强您网站的信誉,其他SEO则建议解决方案是为您的品牌建立实体。但是,如果我们坚持事实,那么增加您网站的权威性的唯一可靠方法就是增加您的反向链接配置文件。一种有效的方法是使用诸如SEO SpyGlass之类的反向链接研究工具,并从竞争对手那里借鉴反向链接的想法。

SEO SpyGlass允许您找到您的网站与竞争对手网站之间的反向链接空白。最好的前景是链接到您的两个或多个竞争对手的高权威性网站。这表明这些网站对您的利基市场感兴趣,但与任何一家公司都没有排他关系。

7.伯特

日期: 2019年10月22日

危害:内容写得不好; 缺乏重点;缺乏背景。

工作原理:此Google算法更新使用自然语言处理技术来更好地理解搜索查询,解释文本,识别实体以及实体之间的关系。我们已经看到Panda,Hummingbird和RankBrain更新不再使用关键字,而BERT更新则是这项工作的高潮-它使Google能够在查询和搜索结果中了解更多细微差别。

如何调整:我们终于可以看到Google真正奖励优秀写作的那一天。前所未有的努力,争取有意义的复制非常重要。这意味着您应该轻而易举地使用模糊的单词,并采用一种说明性的写作风格。在创建副本时进行实体研究也是一个好主意-包括相关实体有助于为您的内容创建上下文。

8.核心更新

日期: 2017年至今

工作原理:早在2017年,Google便开始将较大的更新称为Google核心更新。从那时起,关于这些更新是什么以及它们打算改进搜索的哪些部分的透明度就更低了。SEO通常会跟踪更新后的排名变化,并试图找出到底发生了什么变化,但是很少有结论性的观察。Google核心更新可能只是对以前的Google更新的改进,或者可能是捆绑在一起的更小的更新包。

调整方法:由于Google核心更新的影响通常是未知的,因此您可以做的一件事就是跟踪您所定位的关键字的SERP历史记录。更新发生后,您可以检查哪些竞争对手的排名上升或下降,并对影响因素做出有根据的猜测。

要开始跟踪您的SERP历史记录,请启动排名跟踪器,转到“目标关键字”>“排名跟踪”>“ SERP分析”,然后单击“记录SERP数据”。该工具将开始跟踪每个关键字的SERP排名前30位。


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