网站流量突然下降-可能影响的22个因素

网站流量突然下降
网站流量突然下降

无论您的网站是什么,流量=客户。

以搜索引擎而言,排名=流量=客户。

因此,当您的搜索排名下降(或流量下降)时,这就是一个问题。

无论您是数字营销商,SEO专业人员,网站管理员还是其他利益相关者,调查问题并弄清楚如何使事情回到正轨都可能是您的责任。

这里有22个地方可以开始查看您的流量是否减少了,您需要一个解决方案。

1.关键词过时

如果您的网站已经存在很多年了,那么您的关键字今天可能与您不再相关。考虑一下您自己的搜索行为,并将其与Search Console数据中显示的关键字进行比较。

您是否使用可能与潜在客户所知不符的行业或利基术语?

许多人将搜索同一问题的不同变体,但仍然找不到他们问题的答案或解决方案。

Google的工程师大大提高了他们的自然语言理解能力。今天,人们可以输入更自然的语言来查找结果。如果您也将内容保持为纯语言,则对这些内容进行排名更容易。

近年来,搜索引擎也注意到了这一现象。他们不仅仅依赖几个关键字,而是基于完整的句子和更自然语言的其他元素来对网站进行排名。

查看您的关键字和关键字词组。如果您使用的是旧关键字或通用关键字,则说明您跟踪的排名错误,因此需要更新策略。

搜索排名和流量可能下降的另一个原因是您丢失了链接。

使用工具(例如Majestic,Ahrefs,CognitiveSEO)在过去90天内检查您的网站是否丢失了链接。

如果您丢失了很多链接,则可能是排名下降的原因。

关于此链接丢失,您应该问更多的问题:

  • 链接是否在整个站点范围内删除?
  • 丢失的链接是否位于网站排名下降的网站的同一页面上?
  • 失去排名的网页的入站链接是否有所减少?
  • 您是否看到网站上链接到排名较低的其他页面的页面的链接被丢弃?

如果入站链接断开或丢失,则需要确定这些链接的来源以及断开的原因。

然后,您可以删除,替换或保留它们。

应单独检查每个链接,以确定您的后续步骤:

  • 如果链接被有意删除,则可能表明它们不是自然链接,如果尚未链接,则可能会被Google标记和惩罚。放开这些链接。
  • 有时,链接在网站更新过程中会中断或更改。在这些情况下,您可能有说服站点所有者还原它们的机会。
  • 如果内部链接已替换为指向其他源的新链接,则您也可以选择链接到新源。

请记住,您始终可以将旧链接替换为可用的新链接。

为防止丢失的链接将来影响您的排名,值得投入精力购买链接监视软件或程序以主动跟踪丢失的链接。这样,在失去排名之前,您可以主动采取纠正措施。

3.无效的重定向

如果您要启动一个新网站,迁移到新服务器或对网站进行任何结构性更改,除非您制定了适当的301重定向计划,否则您的排名很可能会下降。

重定向中断是每位SEO专业人员最糟糕的噩梦。

使用301重定向时,必须确保XML网站地图,规范标记和链接也已更新。

301重定向类似于更改网络的地址通知。该通知告知搜索引擎一个页面,多个页面或整个网站已被移动。您是在要求将网站访问者发送到您的新地址,而不是旧地址。

如果操作正确,您将不会失去排名,也不会因重复内容而受到惩罚,因为搜索引擎会同时索引新旧网址。

4.手动操作

如果您发现网站排名突然大幅下降,则可能表明Google正在惩罚您的网站。手动操作是手动应用的,而不是算法更新的结果。

如果您的网站继续在Yahoo或Bing等其他搜索引擎上排名,则几乎可以肯定地表明您正遭受Google的处罚。

无论您是手动还是自动罚款,您都需要解决问题并取消罚款。最好的开始方法是从您的Google Search Console帐户中查看通知。

在消息菜单和“手动操作”部分中查找警告。在这里,您会找到Google员工发现您网站的某些页面不符合其准则的实例的列表。

您将能够找到有关解决问题的建议和信息。

5.算法变更

Google一直在寻找方法,通过更改算法来改善策略和结果。这些更改使许多网站受到伤害,并且网站排名较低。

为避免被Google的更新所破坏,请使用有效的跨渠道营销和流量策略,其中应包括社交媒体和其他营销渠道。

6.搜索的自然变化

有时候,您可能会发现搜索引擎排名下降并不是由与您的网站直接相关的任何事物引起的。Google经常根据用户行为对结果类型进行更改。

例如,如果对特定主题的搜索突然增加,则Google可能会首先显示较新的结果,并将静态内容进一步推低。

如果您的内容属于第二类,则您的排名将会下降。

您可以查看Google趋势,看是否有任何更改可以解释这些差异。

7. Google的UX更改

Google有时会以减少点击的方式来更改搜索页面的用户体验。

也许在关键搜索结果中会弹出“精选摘要”,以这种方式引导点击量。也许某些搜索实验已经影响了点击率。

检查哪些术语已删除,并查看是否有任何更改。

8.地理位置差异

根据搜索的位置,您的排名会有所不同。如果您在一个地理区域中检查排名,则需要在其他几个区域中进行检查,以更准确,更准确地了解您的排名。

您是否注意到针对特定搜索获得的结果可能与进行相同搜索的另一个人完全不同?

另外,如果您在登录Google帐户时进行搜索,然后在注销后重复搜索,您将获得不同的结果。

这样做的原因是,在调出搜索结果之前,Google会考虑并考虑您以前访问过的站点,您所在的位置,甚至是您正在使用的设备。

9.竞争对手的改进

您有可能做对了所有事情,但仍然失去了访问量,并且排名下降。原因之一可能是您的竞争对手做得更好。

通过分析和监视竞争对手的社交媒体活动,链接构建策略以及内容营销来密切关注竞争对手。您可以使用Wayback Machine或Versionista之类的工具来查看竞争对手所做的更改。

您还可以使用反向链接工具来查看它们是否涌入了新的反向链接。他们可能正在运行自己的SEO广告系列。

一旦了解了竞争对手在竞争中所取得的成就,就做出一些相同的改变–只有做得更好。

10.页面速度

页面内容加载的速度不仅会影响您的排名,还会影响网站访问者的用户体验。当页面需要较长时间加载时,跳出率会更高,因为人们不想等待看到您的内容。

要检查您的页面速度,请尝试使用Google的新版和改进的PageSpeed工具。对该工具进行了修改,以合并真实的用户数据。

根据页面的加载速度,对页面进行快速,慢速和平均排名。

11.服务器问题

如果您的网站遇到服务器问题,则可能是由于缓存功能中断或为Googlebot提供的标记为空所致。快速解决任何服务器问题至关重要。

在服务器日志中查找错误,然后使用Google的“提取和呈现”工具来测试网站上的URL呈现或爬网的方式。

12.其他

Google表示,其他UX信号和网络要素,例如“累积布局转换”,可以改变它们对网站的排名。

  • 您页面上的用户体验如何?
  • 布局是否变化很大?
  • 有很多广告吗?

13.内部导航

您的网站导航会告诉您的访问者在网站上可以找到哪些信息以及在何处可以找到信息。

尝试为内部导航设置一个深达两层或最多三层的扁平,狭窄的结构。如果您的访客不得不单击太多次才能找到他们想要的东西,他们更有可能离开。

搜索引擎可能会停止抓取您网站深处的内容。反过来,这将降低您的排名,并且您获得重要内容区域的流量也会减少。

内部链接策略不仅是良好搜索优化的一部分,而且是其他客户保留策略不可或缺的一部分。

使您的内部链接和导航简单合理,可以提高客户保留率,并提高其他排名指标,例如现场停留时间。使用关键字丰富的内部链接将有助于搜索引擎快速确定您的网站以及内容是否与查询相关。

14.不良质量链接处罚

并非所有链接都是平等创建的。

如果您使用冒险,垃圾邮件或过时的链接构建策略,则Google将会对您的网站进行处罚。

Google在其搜索控制台帮助部分(称为链接方案)的第一段中非常清楚地说明了它认为是低质量的链接

“任何旨在操纵PageRank或网站在Google搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分,并且违反了Google的网站站长指南。这包括任何操纵指向您网站的链接或网站中传出链接的行为。”

花时间开发高质量的链接建立策略,以避免受到Google的惩罚并增加您的自然搜索流量。

建立良好链接的一些建议:

  • 通过建立新的有价值的链接来修复断开的链接。
  • 使用PR来获得在线内容或新闻文章的引用。
  • 撰写出色的内容并在社交媒体上大力推广,以便人们找到它。
  • 有关其他建议,请阅读SEJ的“链接构建指南”。

15.最近的网站更改和重新设计

如果您决定重新设计网站,那么您要做的最后一件事就是失去您努力建立的流量和排名。

您可以采取的一些特定步骤可以使您的排名不受损害,甚至可以帮助您提高排名:

  • 确保正确映射了所有301重定向。
  • 检查入站链接的链接结构,以确保它们在新站点上正常工作。
  • 在启动新网站之前,请获取一些基线指标报告,例如排名跟踪器,站点审核,访问量和页面URL映射。

通过仔细计划并注意重新设计项目的基本组成部分,您可以避免对SEO和排名产生负面影响,甚至可以进行改进。

16.简单的技术问题

技术SEO是衡量您网站技术基础的健康程度。它指的是SEO,它会影响搜索引擎对内容进行爬网和编制索引的方式。

看到最常见的技术SEO错误:它们有多严重?解决一些最常见的问题,这些问题可能会影响您的网站访问量和排名。知道SEO的技术问题可以帮助您更好地照顾自己的网站并保持排名。

SEO技术问题是一些基线问题,可能使您无法排名。

17.服务器过载

如果您的服务器未设置或未准备好应对突然的流量激增,则可能会导致过载和崩溃。共享服务器上的服务器出现故障的可能性更高,因为同一服务器上的其他人可能会看到流量突然增加。

如果超出带宽限制,许多托管软件包将使您的网站瘫痪。如果您的网站设法在热门网站上获得关注,则可能会发生这种情况。

如果您的网站停机时间过多,将会对您的搜索排名产生负面影响。

18.元信息

元信息或元标记用于告诉搜索引擎您的网站提供了哪些信息。

标题标签是可以帮助您提高SEO排名的最重要的元数据类型之一。可以帮助您的网站排名的其他类型的元信息包括标头和元描述。

提供您的元信息时,请避免前后矛盾。

例如,如果您更改网站上文章的日期,请确保也更改元描述中的日期。您要避免重复您的元信息或使用无意义的通用标题(如“首页”)。

您应该使用包含目标关键字的更具体的标题标签。

如果您在多个页面上使用相同的标题,不仅会迷惑您的用户,而且最终会在SERP中与您竞争。

19.流量来源

您的网站访问量不仅包括对您网站的访问次数,还包括单击的页面数以及在每个页面上花费的时间。

流量可以来自多种来源,包括:

  • 电子邮件营销
  • 推荐人
  • 直接
  • 自然搜寻
  • 付费搜索
  • 社交媒体

哪一个是最好的?

答案是,哪个来源产生最多的参与度,最低的跳出率和最多的转化。

您的流量可能会来自自然搜索以外的来源而减少。例如,如果更改了在Twitter或Facebook上对待链接的方式。

直接流量是指有人在地址栏中输入您的URL时的流量。

这对于排名可能并不重要,但很重要,因为:

  • 访客选择返回您的站点是因为他们已经了解您并希望提供您所提供的产品。
  • 您已被公认是利基行业的专家,因此访问者之所以来您的网站是因为他们了解您的品牌。
  • 直接流量不受社交媒体或Google更改的影响,可以作为独立的访问者来源。

您可以在Google Analytics(分析)信息中心中跟踪直接的流量统计信息。如果您想增加直接流量,请着重建立一个清晰而令人难忘的品牌。

不断为您的网站访问者提供价值和专家建议,并向他们表明您是该行业的专家。

20.现场时间

用户参与度可能会影响您的搜索排名。跳出率和在网页上花费的平均时间是您可以在Google Analytics(分析)中轻松衡量的两个指标。

这些指标不是直接的排名因素,但它们确实表明您是否在为用户提供良好的体验。

是否想降低跳出率?查看20种可以降低您的高网站跳出率的可靠策略

是否想让人们花费更多时间来展示您的内容?阅读3条提示,以增加人们花在阅读您的内容上的时间

21.重复的内容

Google将重复内容定义为跨域或域内出现的,与其他内容非常相似或完全匹配的实质性内容块。

这并不总是被认为具有欺骗性或恶意性,也不总是导致较低的搜索引擎排名。

如果明显地故意复制内容以操纵排名和增加流量,则您的网站将受到惩罚。这可能意味着您的内容竞争相同的查询,并且当Google认为查询应具有更多的多样性时,它可能会惩罚其中的一个页面。

您的排名将会受到影响,在最坏的情况下,您的网站可能会完全从Google的索引中删除。在搜索中将不再找到它。

22.您正在使用旧的Clickbait技术

仍然可以使用某些方法将用户吸引到您的网站上,例如列表,但是用户可能会厌倦这种技术,并且避免单击您的链接。

您的标题是否准确描述了页面上的内容?

您是否在避免像“您不会猜测接下来会发生什么”这样的头?

您的元描述会吸引人们,还是将他们赶走?

尝试进行A / B测试元描述和标题,以查看是否有可以吸引更多人的修复程序。

总结:

没有捷径可增加您的网站流量。

如果要获得更多的搜索引擎可见性,则必须花费大量时间和精力。

不要试图通过粗略的策略走捷径,否则可能会因搜索排名低和流量损失而遭受负面影响。

随时了解最新更新和最佳做法,以提高您的在线可见度并发展您的业务。

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