搜索词（或搜索查询）的定义很简单。搜索词是单个词或多个词（搜索词组），用户键入搜索引擎的搜索框。Google等搜索引擎会解释搜索字词以了解用户的意图并返回最相关的结果。
搜索字词的示例
以下是搜索字词的一些示例：
单词搜索词：[听可科技] – 用户的意图是找到有关“听可科技”的更多信息。
搜索短语（多个单词）：[如何打领带] – 用户正在寻找如何打领带的说明！
以下是搜索查询的另一个示例：[购买白色跑鞋男士] – 用户意图非常具体。他打算买白鞋跑步。
搜索字词与关键字有什么区别？
如果您熟悉SEO基础知识，您可能会开始考虑“搜索词是否与关键词相同？”。有些人会说这是一回事，但实际上，存在细微差别。
搜索词是用户在搜索框中键入的任何内容，而关键词是搜索引擎在索引中的内容。
在爬网和索引阶段，搜索引擎会抓取页面并提取与其关联的关键字，这就是它在索引中的存储方式。
在排名过程中，他们采用搜索查询并将其分解为多个关键字，然后查看其索引以查找匹配的页面。
在许多情况下，这两个（搜索词和关键词）是完美的匹配，而在某些情况下，使用机器学习帮助的搜索引擎算法将尝试找出用户实际需要的内容。
在这两种情况下，Google都会使用最佳结果回答搜索查询，因为它们具有复杂的排名算法，可以从用户在搜索框中输入的内容中提取用户意图。
为什么搜索词对搜索引擎营销很重要？
所有搜索引擎营销活动都基于搜索字词或关键字。
了解用户在搜索引擎的搜索框中输入的内容，可帮助您调整广告系列以满足其意图。
让我们看看当有人在谷歌这个最受欢迎的搜索引擎上输入搜索查询时会发生什么。
只要您键入查询并单击搜索，Google就会向您显示一组更有可能满足您意图的结果。
结果可分为两大类，付费结果（Google广告）和自然排名（也称为搜索引擎优化结果）。
付费广告显示在结果的顶部和下方，中间显示自然排名结果。
在大多数情况下，有许多广告竞争第一个排名，数百个网页在结果的第一页上竞争一个位置。
搜索引擎广告
Google上显示的广告与搜索框中输入的搜索字词相关。
作为广告客户，如果您希望用户点击您的广告，首先需要了解与您的产品和服务相关的搜索字词。此过程称为关键字研究。
在您进行研究并制作包含目标搜索字词的广告后，您可以使用Google广告“出价”以显示您希望展示广告的字词。
Google广告是Google的广告平台，负责您在Google搜索上看到的广告。
它使用复杂的算法根据许多因素（包括用户的位置，设备，出价和许多其他因素）来决定针对每个搜索字词显示哪些广告。
搜索引擎优化
通过搜索引擎优化，您可以针对特定搜索字词优化您的网站和内容，以便在Google中输入相关搜索查询时，它将显示在自然搜索结果的第一页上。
在排名过程中，Google会将搜索查询分解为多个关键字。然后，它将查看其索引以查找哪些页面可以最好地满足用户意图。
最重要的搜索引擎排名因素之一是内容与搜索项的相关性。
这意味着您的内容需要在多个位置包含这些搜索字词，包括页面标题，标题和正文。这被称为页面搜索引擎优化。
如何查找搜索字词？
据估计，Google每天都会进行超过60亿次搜索！
更有趣的是，这些搜索中有15％是新的。这意味着在Google上每天输入的搜索字词中有15％以前从未使用过。
您可以使用多种工具来了解这些搜索字词的含义，从而优化您的付费广告系列和自然排名系列。
当您开始在Google上输入搜索字词时，它会立即为您提供有关该字词与其他人搜索相关内容的建议。
在Google搜索结果中，您还可以看到“人们也会询问”部分和“相关搜索”。
这是查找与您的搜索字词相关的关键字的最简单，最快捷的方法。
Google趋势是Google提供的免费工具，可让您输入搜索字词，并查看人们搜索与该字词相关的内容。
您还可以获得按年份，国家和主题分组的趋势搜索和热门搜索的信息。
Google关键字工具是Google提供的另一款免费工具，可让您输入搜索字词并查看相关的关键字。
对于每个关键字，您可以查看每月的搜索量，关键字竞争和其他有用信息。
总结
搜索词或搜索查询是人们在搜索引擎的搜索框中输入的任何内容。
搜索引擎会使用搜索字词并将其与索引中可用的关键字相关联。
在排名过程中，他们的算法使用许多因素来决定哪些页面与这些关键字更相关并且可以满足用户意图。
在您的内容中包含搜索字词很重要，但这不是唯一的因素。Google正在使用200多个因素来决定针对任何给定搜索字词显示哪些结果。