2019更改域名:10个容易被忽视的步骤,SEO技巧

我帮助很多公司在他们的网站重新设计和CMS迁移的SEO方面。

正如许多网站管理员所知(或通过艰苦的经验发现),如果处理不当,重新设计和迁移都可能是灾难性的。不幸的是,在迁移过程中,您可能会遇到许多小问题,从技术问题到拙劣的重定向计划,再到丢弃URL。当发生这种情况时,您可能会失去搜索资产,排名和流量。我帮助了一些公司,这些公司在基于拙劣迁移的流量损失了60%到70%的流量后与我联系。至少可以说,它并不漂亮。

但仅仅改变域名呢?如果您只是从一个域名移动到另一个域名,没有重新设计或CMS迁移,它必须更容易,对吧?嗯,这比较容易的,但仍然会有可能出错。您的网站涉及的移动部分越多,您需要担心的变量就越多。

以下帖子介绍了在更改域名时需要完成的一些常被忽略的步骤(“超出基础”的步骤)。例如,大多数网站管理员都知道您需要将旧域重定向到新域(将URL映射到URL),但是在此过程中经常会遗漏许多其他重要步骤。这就是我要在这篇文章中关注的内容。

这绝不是切换域名时需要完成的所有任务的完整列表。但根据我的经验,以下步骤很容易被遗漏,并可能导致严重的问题。让我们开始。

1.首先联系您的托管服务提供商

在更改域名之前,请先仔细计划。创建一个清单,其中包含您需要解决的所有步骤(在Excel中)。然后 在进行切换之前致电您的托管服务提供商。说明您将切换域名,网站详细信息,设置中的任何细微差别等。确保他们检查您的特定网站及其技术设置,然后给您绿灯。

他们可能会根据他们所看到的内容为您提供一些很好的建议。顺便说一句,你现在可以放心了,这是一件好事,考虑到你很快就会做出重大的技术改变。另外,如果遇到麻烦,请尝试获取可以帮助您的技术支持专家的名称。拉动扳机后你可能只需要那个人(并且很快)。不幸的是,墨菲的SEO法是真实的。

例如,我有一个客户端切换了他们的域名,他们计划从他们当前的域切换到一个已经被用作虚荣域的域(它是301重定向到他们当前的域并且已经多年了)。轻松切换,对吗?

错误!服务器上设置了一个辅助重定向,我的客户端开发团队不知道。因此,当域名发生更改时,新域名无法正确解析。它看起来像404(在网站上的每个URL)。

直到他们的托管服务提供商的支持专家挖掘并修复了问题。支持技术人员需要花费15分钟才能修复,因为我的客户可能需要更长的时间才能解决问题。这就是,如果他们能找到的第二个重定向可言。

更改域名时联系托管服务提供商

2.在Google Search Console(GSC)中验证新域的所有版本

太多人忘记这样做了。别忘了; 这是非常重要的(在多个层面上)。您应该在触发域名更改之前执行此操作,而不是之后。您肯定希望为新域的每个版本设置GSC,以确保没有任何意外(例如来自Google的重要消息或手动操作)。

此外,您绝对想要通过GSC跟踪域名切换的进度。您应该跟踪旧域和新域以确保一切顺利。因此,您应该在GSC中验证新域的www,非www,https和非www https版本。

验证GSC中的所有新域名版本

3.更改WordPress地址(和站点地址)的设置

您使用WordPress为您的网站提供支持吗?不要忘记在WordPress设置中更改域名。如果您的网站上运行了多个安装,请确保更改所有安装。

更改域名时编辑WordPress设置

注意:在更改域名时,我已经看到WordPress在某些情况下会抓住。这通常是在复杂的设置(或多次安装)时。这就是为什么备份您的站点(在几个地方)非常重要的原因。接下来我会介绍一下。

4. Mod_rewrite或ISAPI_Rewrite更改

您可能会为旧域设置多个重定向(多年来您删除的网址现已重定向到您网站上的其他网址)。为了澄清,我指的在新域名更改之前设置的重定向。例如,您可能拥有其他已重定向到核心(较旧)域的域,您可能会设置特定的URL重定向等等。

如果这样做,请确保首先备份当前的.htaccess文件(如果您使用的是mod_rewrite)或httpd文件(如果您使用的是旧版本的ISAPI_Rewrite),然后优化这些条目。例如,将重定向更改为新域与旧域。

没有理由通过不必要的重定向链发送用户和Googlebot。并确保没有任何重定向循环。例如,从旧域重定向到新域,然后返回到旧域(意外)。这可能会变得混乱,特别是如果你有许多URL最终表现那样。

更改域名时编辑所有重定向。

5A 在扣动扳机之前备份您的站点

如果可以,我建议让您的托管服务提供商每晚备份您的整个网站,包括您的WordPress安装和数据库。如果您这样做,那么您始终可以将您的站点回滚到以前的版本。这可以相对快速地完成,可以为您节省很多悲伤。此外,您还可以使用WordPress插件和/或服务来备份您的网站。

例如,你可以使用像UpdraftPlus这样的东西每晚备份你的网站,这可以自动将这些备份文件上传到云存储。如果您这样做,除了让您的托管服务提供商备份您的网站之外,您还可以放心,您可以随时回滚到以前版本的网站。这就像SEO和网站管理员的数字保险一样,值得花费额外费用。

在更改域名之前备份您的站点。

5B 在域名更改后编辑备份插件设置

如果您使用的是第三方备份插件或服务(如上所述),请确保编辑设置以反映新域名。最近,我帮助改变域名的客户认为每日备份是通过第三方服务进行的。但他们不是。

当我检查备份服务的帐户设置(包括插件设置)时,上次备份是域名迁移的前一天。快速更改设置,然后重新连接插件,意味着我们已经备份并运行。备份在那天再次开始运行。如果我们没有抓到这个,并且该网站发生了一些事情,该公司可能处于困境(没有他们可以回滚的网站备份)。避免灾难。

更改域名时编辑备份设置。

6.在Google Search Console(GSC)和Bing网站管理员工具(BWT)中提交地址更改

一旦触发域名更改,请确保您提交地址的变化 GSC和BWT。更改地址工具绝对可以帮助Google和Bing了解您正在从一个域名转移到另一个域名(并且更改是由经过验证的用户实施的,该用户将旧域重定向到GSC或BWT中的另一个经过验证的站点) 。

Gary Illyes也在Twitter上评论过,地址变更工具非常有效。不要跳过这一步。

GSC的地址变更

很多网站管理员都忘记了Bing网站管理员工具中的地址变更工具(但它被称为“网站移动”)。它易于使用,就像GSC中的地址变更工具一样。

BWT中的站点移动

7.更改所有内部链接

这里有一个鲜为人知的事实:在考虑将所有内部链接更改为新域名时,一些SEO的负责人已爆炸。好吧,我在开玩笑,但事实并非如此。改变网站上所有内部链接的想法听起来很疯狂,但我在这里告诉你,它不一定是痛苦的。实际上,它可以非常简单。

如果您使用的是像WordPress这样的CMS,那么有一些插件可以帮助您进行更改。例如,我在WordPress中使用了Better Search Replace插件,这使您可以轻松地将第一个域名的所有实例一次性更改为新域。你也有很多控制权。您可以对数据库中的所有表进行更改,并且可以测试“空运行”以查看将要更改的内容。

因此,您可以使用Better Search Replace等插件自动执行该任务,而不是手动处理每个帖子和页面上的链接。顺便说一下,它不只是处理链接。它也可以更改指向资源的链接(就像您使用URL中的旧域指向的图像一样)。我强烈建议您使用这样的插件,而不是尝试手动执行此操作。如果你不这样做,你可能会失去理智。

更改WordPress中的所有链接使用更好的搜索替换

8.编辑Google Analytics设置并添加注释

这是另一个容易忘记的步骤。在Google Analytics的属性和视图设置中,您应该将域名更改为新域(在默认URL的字段中)。如果不这样做,当您切换到新域名时,您的报告可能会受到影响。它不需要很长时间才能完成,而且这很重要。

此外,您应在Google Analytics视图中添加注释,并附上有关在您切换的特定日期更改域名的说明。您还可以在域名切换发生之前或之后发现任何有趣或奇怪的内容时添加注释。如果您需要排除问题,这将非常有用。

更改域名时编辑Google Analytics设置

9.在Google Search Console(GSC)中应用高级设置

并非GSC中的每个站点都包含相同的设置。对于GSC中的某些网站,网站管理员可能已自定义其设置。对于这些情况,将这些设置应用于GSC中的新域名非常重要。

例如,您使用国际定位来定位特定国家/地区吗?你有没有编辑你的URL参数?最后,但绝对不是最不重要的,你使用的是拒绝文件吗?如果对这些问题的回答是肯定的,那么您应该将这些更改应用到GSC中的新站点(对于您的新域名)。这些是重要设置,如果设置不正确,可能会对您的排名和流量产生重大影响。

更改域名时在GSC中编辑设置

10.重新连接Google Search Console(GSC)和Google Analytics(GA)

连接GA和GSC后,您可以直接在Google Analytics中查看GSC的查询,登录页面和地理数据。我强烈建议你这样做。但是当您切换域名时,GA将连接到GSC中的旧站点。这意味着您将在域名更改发生的那一天停止查看数据。

要解决此问题,请确保跳转到Google Analytics的管理设置并连接到正确的GSC网站。您可以在可用选项底部的属性设置中找到将GSC连接到GA的选项。您将看到标题为“Search Console”的部分和标有“Adjust Search Console”的按钮。

更改GA连接的GSC站点后,数据将再次开始流入。这是许多网站管理员忘记完成的事情,然后当GA报告中的数据丢失时,很容易吓坏。没有警告会发生这种情况。你必须做好准备。

更改域名后重新连接GA和GSC

奖励:在更改域名之前收集英特尔

为了更好地了解迁移的方式,了解当前状态非常重要。因此,在切换到新域名之前,请确保从不同工具下载所有有机搜索数据。

例如,搜索来自Google Search Console(GSC)的分析数据,来自Google Analytics的热门着陆页数据,来自SEMrush等工具的当前排名和搜索数据,来自GSC,Majestic,ahrefs等的入站链接数据。您可以使用此数据抓取重要的目标网页,并在域名更改生效之前,期间和之后检查搜索排名。

您可以按照我的教程运行快速搜索引擎优化健康检查,以了解更多收集,重复数据删除和抓取热门网址的信息。如果您有很多目标网页(数万或更多),那么请务必查看通过Google Analytics Google将这些数据从Google Analytics导出到Excel的简便方法。我发布了一个教程,解释了如何做到这一点。

最后,如果您使用排名跟踪,请确保使用新域名设置新项目(同时保持旧项目处于活动状态)。然后,您可以在域名切换发生之前和之后检查排名。

域名更改前英特尔

简介:在更改域名时,请不要忘记这些常被忽视的步骤

更改域名可能听起来很简单,但是应该完成许多步骤以确保切换顺利进行。尽管设置重定向是最重要的要素,但它并不是唯一需要解决的问题。

在这篇文章中,我将10个常被忽视的任务添加到迁移到新域名时的核对表中。如果您计划在不久的将来更改域名,我强烈建议您详细介绍这些步骤。该列表可能只会为您节省一些挫折感(以及您的自然搜索流量)。祝好运。

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